公益营销的目的，是提高品牌的价值，树立企业的“社会责任”形象，关注的是人类发展，社会进步，但是近来许多基于网络的营销事件，特别是汶川地震后的捐赠，都是将公益营销当作一个事件营销，有的还雇佣了炒作团队进行“口水营销”。

　　不负责任的炒作团队，为了最大化提高某品牌的知名度，甚至采取了攻击对手的方法来达到目的，这种方法对品牌的伤害作用是比较大的，每一把刀子都可能伤着自己，杀人一千，自损八百！

　　所以企业如果要进行真正的公益营销，必须有一个长期的计划，采取正确的方法，让消费者自愿的说出他的看法，而不是针对某个事件疯狂炒作。企业的公益活动也应该坚持下去，持续的、长久的效益叠加，使消费者通过这些活动，感知品牌，拉近距离。