第20次互联网络调查报告显示：中国的互联网普及率达到了12.3%，网民数已经超过1.6亿，单单这两个数据，就应该引起所有人的重视，网络已经成为很多人的生活方式，是一个越来越庞大的、无处不在的虚拟世界，这个虚拟世界与现实世界交织在一起，影响到生活中的方方面面，不可分离。

  对于传统营销人员来讲，如果对此视而不见，或者对其不以为然，不加以研究，就很难再去讲整合营销这个概念了，任何营销活动，如果缺少了网络营销这一部分，都不是完整的整合营销传播。

  网络并不复杂，习惯于传统营销活动的人员，应该更容易了解网络营销的特点和方法，抛开一些无意义的概念，网络营销的实质，就是带来流量、完成交易、留住流量这三方面。从营销方法上，因为网络的许多特点，提供了和传统营销活动不一样的营销方法，比如网络的交互性使得网上活动更容易举行；网络的快速传播提供了病毒式营销的可能；搜索引擎的广泛使用，产生了搜索引擎营销。

  网上的营销往往不会是一个企业的主要营销方法，许多企业目前在网络中的投入也只占很小的一部分。但是这很小的一部分，往往会产生催化剂的作用。

  诺恩德观点：网络营销不应该是一个企业独立的营销部分，成为补充，而应该是与其它营销方法合理组合使用，产生化学反应，从而提升整体的营销效果。