企业在进行网络营销时，网络广告的投放是重要的一环，面对数不清的网络媒体，必须制订出一份完整的计划，诺恩德认为在进行网络广告之前，首先要进行以下工作：

　　一、明了投放的目的，是阶段性目标还是长期的品牌推广？投放需要达到什么样的效果？换言之，企业需要有一个数据驱动型的策划方案，包括预算、预期效果等。

　　二、研究－目标消费者在什么地方？他们有什么共性？年龄分布？兴趣爱好？上网喜好？

　　三、了解－以第二点为依据，选择出最合适的网络媒体，选择出合适的网络广告平台（如google adsense ,百度推广,阿里妈妈等）。许多企业比较多的利用广告联盟，但是如果能够比较好的了解某个网络平台的特点，进行针对性的合约投放是更为有效的选择。

　　四、方案－针对不同的用户群，不同的网站，策划广告方案，在访问者对网络广告越来越有免疫力的情况下，不断调整展现方式方法，会达到比较好的效果，比如诺恩德在为某培训机构投放广告时，将图片广告制作成简单的文字链的形式，仅此小的调整，就使点击率上升了大约30%。

　　以上只是在进行网络广告投放前必须的准备工作，要完成网络广告投放前的工作，需要有调研人员进行前期调研，需要有方案人员制订广告策划，需要有美工制作不同的展示形式等等。