在搜索引擎营销中，大部分做网络营销的企业尝试过进行搜索引擎的竞价排名业务，如百度的竞价和主题推广，google的adwords等，在实施时许多企业选择几个关键词、消费额度就不管了，这是非常错误的做法，诺恩德认为：竞价推广中的关键词分析有着非常大的价值，认真的进行关键词的研究分析，选择合适的关键词，并不断跟踪与调整，能够为企业的推广带来更针对性的点击，提高转化率并且节省可观的推广费用。

　　我们在为某洗涤行业企业做推广服务时，发现这个行业的主关键词价格非常昂贵，一次点击的竞价高达６０元人民币，这样的高价会使得企业投入非常多的推广费用，并且恶意点击总是发生在那些高价关键词的身上。所以我们与企业进行了数次沟通，首先进行了关键词研究，回避竞争激烈的主关键词。

　　开始阶段企业不明白，坚持要求以做主关键词为主，所以我们进行了一个月的主关键词竞价。

　　第二个月，与客户沟通后选择了二十多个相关的关键词，有的相关词的价格非常低，甚至是没有竞争者。经过一个月时间的投放后，将反馈数据与上个月进行了比较，并将两个月的情况为企业进行了ＰＰＴ方式的对比，结果使这个企业的老板非常吃惊：单从数据上来看，第二个月投入费用节省了一半，带来的ＩＰ数比上个月增加了１０％。而企业自身的询盘情况来看，效果也有明显的提升。很简单的数据计算题：　单就推广费用上来讲，一年就为企业节省了成本十多万元。